媒体报道
ITT 工业集团

汇集在同一面大旗之下，ITT开展广告宣传促销多元产品

记者：Arundhati Parmar，
《The Fort Wayne Journal Gazette》，
2005 年 12 月 21 日

在Fort Wayne市，ITT 工业集团以制造军事雷达的军工企业而知名。于是，当市民们知悉这家公司还制造其他许多产品，如水过滤系统和娱乐业所需的水泵等产品时，不免大吃一惊。

总部设在美国纽约州 White Plains 的 IIT 集团，为让家乡父老们进一步了解公司的真正情况，让他们知道一家巨大的国际集团就在自己身边，决定启动一次全公司品牌调整广告宣传。

ITT 负责公共关系和宣传的高级副总裁汤姆•马丁（Tom Martin）说，“ITT 的前身属于 ITT Corp 集团，该集团于 1995 年分裂为三家独立的上市公司，因此，我们的品牌并无实质性的重大改变。但我们属下有许多企业，我们希望将所有企业汇集到一个统一的全球闻名的 ITT 品牌之下，随着公司的发展，我们认为时机已经成熟。”

ITT 属下共有 17 个不同的业务部门，结构上类似于我们所熟悉的 Procter & Gamble（P&G）集团，只是 P&G 属于消费产品领域，而 ITT 属于工业产品领域。马丁不愿透露这场广告品牌重塑宣传活动需要耗费多少资金，声称公司不会泄漏市场促销的费用金额。

马丁说，首先，公司对其品牌名称 -- ITT Industries -- 进行了调整，去除了“Industries”一词，品牌的颜色也换成了厚重的金色。ITT 聘用的广告公司，纽约 Doremus and Co.公司总裁霍华德·舍曼（Howard Sherman）说，他的广告公司将负责 ITT 广告的具体设计和制作，计划在 2006 年全年在各大商业出版物中刊登其广告。

舍曼表示，“我们将为 ITT 的各类产品设计广告并将这些产品广告和 ITT 的统一品牌结合起来。”

但 ITT 原品牌中的英文文字口号“Engineered for life”依然保留（中文新译为“卓越科技，创新生活”），此品牌口号亦由 Doremus 创意，ITT 自 1998 年开始沿用至今。马丁指出，“这个品牌口号的重要性在于它体现了我们的产品既性能可靠又经久耐用，还表明我们的产品服务于人类的关键需要，包括为干旱地区送水，为人类健康净化饮水等。”

马丁说，ITT 的军工产品 -- 如夜视镜和单频道地面和航空机载雷达系统等 -- 将统一采用 ITT 品牌，而其他一些产品，目前将继续沿用其传统名称。为 ITT 提供品牌设计咨询服务的 Landor Associates 公司负责人海耶·罗斯（Hayes Roth）说，ITT 已经请该公司调查现有产品品牌的市场价值，然后建议如何将这些品牌与 ITT 的统一品牌结合起来。

罗斯最近被提升为设在纽约的 Landor 咨询公司市场开发主管，他说，“在过去多年中，ITT 收购了许多大小企业，品牌繁杂，冲淡了 ITT 品牌在全球的影响力。现在的目标是仅选择保留几个重要的品牌，并将它们全部归并到 ITT 的大旗之下。”

在 2005 年，统一 ITT 品牌的努力已经收到一些成效。就在 2005 年 10 下旬，ITT 参加了在美国首都华盛顿举办的水环境联合技术博览会，ITT 的所有水技术产品和业务全部归并在一个展台上展览。

马丁在上周说，“博览会结束后，我们进行了民意调查，发现客户认同 ITT 为市场领袖的程度有明显提高。而在过去，客户普遍以为这家公司只是制造许多不同产品和部件的生产商。但通过这次博览会，我们将许多不同的产品集中到同一展台上，展示出我们产品的广度和深度，为客户留下了极为深刻的印象，使他们意识到我们更是这片市场上的重量级企业。这种认知，正是我们希望在客户和员工中树立的形象。”

重塑品牌的努力，将不仅体现在 ITT 参加的各类展销会上，也将出现于各种市场促销宣传和活动中。

罗斯说，“我们的目标是，ITT 宣传的所有产品和服务都给人与同样的视觉和感觉，对各种文字广告和市场促销资料都作统一设计，包括网站设计在内，从而保证所有产品宣传都给人们留下这是同一家公司的强烈印象。”