ITT Industries In den Nachrichten Alles unter einem Dach - ITT-Anzeigen werben für Vielfalt an Produkten Von Arundhati Parmar, The Fort Wayne Journal Gazette 21. Dezember 2005 In Fort Wayne kennt man ITT Industries als Auftragnehmer im Verteidigungsbereich, der Funkgeräte für das Militär herstellt. So ist man vielleicht überrascht zu erfahren, dass derselbe Konzern viele unterschiedliche Produkte herstellt, darunter Produkte für die Wasserfiltration, Wasserpumpen, sowie Produkte für die Freizeitbootbranche. Um die Tatsache allgemein bekannt zu machen, dass das Unternehmen mit Sitz in White Plains, N.Y. in Wahrheit ein globaler Konzern mit einer breiten Produktpalette ist, hat ITT eine konzernweite Rebranding-Kampagne gestartet. "Das bedeutet keine radikale Veränderung unserer bestehenden Marke", sagt Tom Martin, Senior Vice President für Corporate Relations bei ITT, einem Unternehmen, das zu einer unabhängigen Aktiengesellschaft wurde, als sich 1995 der Mischkonzern ITT Corp. in drei Aktiengesellschaften aufspaltete. "Wir versuchen damit, eine einzige, vereinheitlichte, globale Unternehmensmarke für all unsere unterschiedlichen Unternehmen zu erhalten, und wir meinen, dass dafür jetzt der richtige Zeitpunkt in der Entwicklung des Konzerns gekommen ist." ITT hat 17 unterschiedliche Business Units -- ähnlich Procter & Gamble, nur dass bei ITT das Tätigkeitsfeld der industrielle Markt ist und nicht der Verbrauchermarkt. Martin wollte keinen Kommentar dazu abgeben, wie hoch die Kosten für die Rebranding-Maßnahmen seien, und begründete dies damit, dass der Konzern konkrete Dollarzahlen im Marketingbereich nicht ausplaudere. Das Logo -- ITT Industries -- wurde bereits verändert. Das Wort "Industries" wurde herausgenommen, sagte Martin, und ein kräftigerer Goldton wird nun verwendet. Die Werbeagentur von ITT -- Doremus & Co. mit Sitz in New York -- entwickelt Anzeigen, die in Branchenpublikationen über das Jahr 2006 verteilt erscheinen werden, so Howard Sherman, Geschäftsführer des New Yorker Doremus-Büros. "Wir entwickeln Werbung für unterschiedliche Produktkategorien und setzen sie dann in Beziehung zur Marke ITT", sagte Sherman. Nicht geändert wird die Tagline "Engineered for life", die Doremus entwickelt hat und die ITT seit 1998 verwendet. "Sie ist wichtig, weil sie sowohl die Zuverlässigkeit unserer Produkte als auch die Langlebigkeit unserer Produkte anspricht, und darüber hinaus die Tatsache, dass sie wirklich dringenden menschlichen Bedürfnissen dienen, sei es nun, dass sie Wasser in trockene Gebiete bringen und Wasser reinigen, oder die Sicherheit von Menschen schützen", erklärte Martin. Während ITT-Produkte am Verteidigungsmarkt -- unter anderem Nachtsichtbrillen oder Single Channel Ground und Airborne Radio Systems (Einkanal-Boden- und Luft-Funksysteme) -- unter dem Namen ITT vermarktet werden, verwenden einige Business Units individuelle Markennamen, um an den Markt zu gehen, sagt Martin. Hayes Roth von ITTs Branding- und Design-Beratungsunternehmen Landor Associates sagte, sein Unternehmen sei damit beauftragt, Produktmarken auszumachen, die wertvoll seien, und dann jede davon mit der übergreifenden Unternehmensmarke ITT zu verbinden. "Es gibt ein Übermaß an übernommenen Marken -- von kleineren Akquisitionen, die ITT im Laufe der Jahre getätigt hat --, doch dadurch besteht die Tendenz, die große ITT-Marke weltweit zu verwässern", sagte Roth, der erst kürzlich zum Chief Marketing Officer bei Landor in New York befördert wurde. "Jetzt besteht das Ziel darin, einige wenige relevante Marken zu haben, und diese dennoch unter die übergreifende Marke ITT zu bringen." Das Unternehmen konnte in diesem Jahr bereits einigen Erfolg bei dem Bestreben verbuchen, Einzelmarken unter dem ITT-Banner zu versammeln. Das Unternehmen nahm Ende Oktober an der Water Environment Federation Technical Exhibition and Conference in Washington D.C. teil, und alle Produkte von ITT für die Wassersparte waren an einem Messestand zusammengefasst. "Wir haben vor und nach der Messe Umfragen durchgeführt und verzeichneten dabei eine deutliche Steigerung bei der Wahrnehmung der Kunden für ITT als Marktführer", sagte Martin vergangene Woche. "Früher sah man uns nur als einen Hersteller vieler verschiedener Komponenten, doch durch unsere Präsenz auf der Messe und dadurch, dass wir all unsere unterschiedlichen Systeme unter ein Dach brachten und die ganze Bandbreite unserer Produkte zeigten, bekam man ein viel besseres Gefühl dafür, dass wir eine bedeutende Kraft am Markt in diesem Bereich sind", sagte Martin. "Und das ist es, was wir unseren Kunden und Mitarbeitern vermitteln wollen." Die Rebranding-Kampagne wird nicht nur die Präsenz von ITT auf Messen beinhalten, sondern auch andere Aspekte von Marketing und Werbung des Konzerns. "Ziel wird es sein, für alles, was von ITT vermarktet wird, ein übergreifendes Bild und Gefühl zu vermitteln, so dass gelieferte Anzeigen, Drucksachen und Werbematerialien, einschließlich Webseiten, ähnlich aussehen und das Bild eines einzigen Unternehmens entsteht, was es ja auch ist", sagt Roth.