El combate a los piratas de marcas

El nombre de ITT es codiciado por falsificadores que lo colocan ilegalmente en productos, de TVs a tostadoras. Tú puedes ayudar a proteger nuestra marca al denunciar usos no autorizados.

Se trata de robo de identidad en gran escala.It's identity theft on a grand scale.En todo el mundo, ladrones astutos están tratando de obtener ganancias a través de la buena reputación del nombre ITT al colocar el logotipo “de mesa” menos usado, pero aún recordado en TVs, tostadoras, teléfonos y una serie de bienes de consumo.

Como los falsificadores que fabrican carteras Gucci y relojes Rolex falsos, conocen el valor de un nombre fuerte.

“Uno de los activos más valiosos de una compañía es su nombre”, dijo Tom Blasey, consejero general auxiliar y consejero principal de propiedad intelectual de ITT y una de las personas en la línea de frente contra estos piratas de marcas. “Ya prácticamente no usamos este logotipo, pero el mismo claramente usa las letras ‘ITT’ y aún se lo asocia a nosotros. Si no tenemos control sobre nuestro nombre y nuestra marca, corremos el riesgo de que otras personas debiliten nuestra reputación”.

Confiscación de 10,000 TVs “ITT”

Blasey, junto con Wolfgang Esser, el abogado de propiedad intelectual de ITT en Weinstadt, Alemania, recientemente detuvo un embarque de 10,000 TVs “ITT” con destino a Europa. Como un episodio internacional de La Ley y el Orden, participaron en el ardid ladrones en Nueva York, España y Turquía, y combatientes del delito, como Blasey y Esser, de Virginia y Alemania.

No todo caso es tan intrincado como el incidente de las TVs turcas, pero ITT trata de una serie constante de disputas asociadas a su marca. Esto se debe en gran parte a que el antiguo conglomerado de ITT tenía tantas empresas, desde empresas de meriendas y alquiler de vehículos a bienes de consumo domésticos. Las personas en todo el mundo conocen el nombre y lo asocian con alta calidad, pero no siempre están seguras de lo que la compañía hace y, por lo tanto, es un nombre conveniente de robar.

Algunos falsificadores suponen equivocadamente que la marca ITT “murió” cuando la antigua ITT se dividió en tres empresas en 1995 y que a nadie le importará si usan el nombre para sus productos. Pero, en realidad, la marca está muy viva - y pertenece a la ITT en la que ustedes trabajan actualmente.

Cómo mantener el control de la marca

“Para mantener el control de la marca, hay que mostrar que se la está usando. Recientemente, realizamos un acuerdo de licencia de marca con un conocido distribuidor alemán de productos electrónicos de consumo para mostrar que aún estamos usando la marca para estos tipos de productos", dijo Esser.

Este uso limitado y controlado le brinda a ITT ventajas en la lucha contra los falsificadores de marcas. Cuando la compañía descubre una trasgresión de derechos de propiedad intelectual, envía una carta exigiendo que el trasgresor cese y se abstenga. Si eso no disuade a los trasgresores, ITT lleva los casos ante la justicia o autoridades aduaneras según corresponda. Si no hay dudas sobre a quién pertenece la marca, los tribunales pueden actuar rápidamente, como lo hicieron con las TVs turcas, las cuales fueron confiscadas por las autoridades aduaneras antes de que los productos pudieran llegar a la cadena de distribución minorista.

Los abogados de ITT están atentos a trasgresiones de este tipo, y hay servicios de marca externos que monitorizan el Internet y bases de datos de la oficina de registro de marcas de empresas que comercializan bajo el nombre ITT. Los empleados también pueden asistir en la labor actuando como “policías de marca”.

“Muchas violaciones son descubiertas por empleados que ven el logotipo de ITT en un producto que no es de ITT", dijo Blasey. “A lo largo de los años, hemos ayudado a crear la reputación internacional de ITT y crear buena voluntad asociada a la marca; por lo tanto, nos incumbe a todos proteger nuestra marca al denunciar usos no autorizados”.