Lutter contre les contrefaçons

Le nom ITT est convoité par les contrefacteurs qui le placent sur des produits allant de la télévision au grille-pain. Vous pouvez lutter vous aussi contre ce piratage de notre marque en signalant les utilisateurs non autorisés.

Notre identité fait l'objet de vols à grande échelle.Dans le monde entier, les voleurs intelligents tentent d'utiliser la réputation d'ITT en imprimant son logo - peu utilisé mais connu - sur télévisions, grille-pain, téléphones et toutes sortes de biens de consommation.

De même que les contrefacteurs qui fabriquent des sacs Gucci ou des montres Rolex contrefaites, ils connaissent la valeur d'un nom fort.

« L'un des biens les plus précieux d'une société est son nom », déclare Tom Blasey, avocat-conseil assistant et conseiller en chef en matière de propriété intellectuelle pour le secteur Défense d'ITT, qui se trouve en première ligne de la lutte contre les contrefaçons. « Nous n'utilisons désormais ce logo que rarement, mais il reprend sans équivoque les lettres ITT et est toujours associé à notre société. Si nous ne contrôlons pas notre nom et notre marque, nous courons le risque que d'autres mettent en danger notre réputation. »

Saisie de 10 000 téléviseurs "ITT"

Blasey, aux côtés de Wolfgang Esser, avocat en propriété intellectuelle d'ITT à Weinstadt, en Allemagne, a récemment bloqué l'expédition de 10 000 téléviseurs "ITT" destinés à l'Europe. Comme dans un épisode du feuilleton Law & Order, cette escroquerie impliquait des escrocs de New York, d'Espagne et de Turquie face à des représentants de la loi - Blasey et Esser - de Virginie et d'Allemagne.

Tous les cas ne sont pas aussi compliqués que celui des téléviseurs turcs, mais ITT affronte périodiquement des controverses concernant les marques de commerce, en grande partie du fait que l'ancien conglomérat ITT possédait un très grand nombre d'activités - cafétérias, agences de location de voiture, biens de consommation domestique. Tout le monde connaît le nom ITT et l'associe au concept de haute qualité, mais on n'est pas toujours certain de savoir de quoi s'occupe exactement la société, ce qui en fait une cible très séduisante pour les contrefacteurs.

Pour limiter le problème, certains contrefacteurs potentiels commettent l'erreur de penser que la marque de commerce ITT est "morte" en 1995, date à laquelle ITT s'est scindée en trois sociétés, et que personne ne se formalisera s'ils utilisent la marque pour leurs produits. Mais la marque de commerce est en réalité en pleine santé - et est la propriété de l'ITT pour laquelle vous travaillez aujourd'hui.

Garder le contrôle de la marque

« Pour conserver notre contrôle sur la marque de commerce, vous devez montrer qu'elle est utilisée. Nous avons récemment passé un accord de licence d'utilisation d'une marque de commerce avec un grand distributeur de biens de consommation allemand afin de démontrer que nous utilisons encore cette marque pour ce type de produits », précise Esser.

Cette utilisation limitée et contrôlée donne l'avantage à ITT dans la lutte contre les contrefaçons. Lorsque la société découvre une infraction de la propriété intellectuelle, elle envoie une ordonnance de cesser et de s'abstenir. Si cette dernière ne suffit pas à décourager les contrefacteurs, ITT demande, en fonction des cas, l'intervention du tribunal ou des autorités douanières. Si la propriété de la marque de commerce ne fait l'objet d'aucune controverse, le tribunal peut agir rapidement, comme cela a été le cas dans l'affaire des téléviseurs turcs, saisis par les autorités douanières avant que les produits n'arrivent à la chaîne de distribution au détail.

Les avocats ITT sont sur le qui-vive en matière de violations, et des services externes spécialisés en marques de commerce surveillent le web et les bases de données des marques de commerce à la recherche de sociétés commercialisant sous le nom d'ITT. Les employés peuvent participer à cet effort en devenant des "gardiens de notre marque".

« De nombreuses violations sont découvertes par les employés qui remarquent le logo ITT sur un produit qui n'est pas d'ITT », informe Blasey. « Au cours des années, nous avons tous contribué à l'établissement de la réputation mondiale d'ITT en y mettant toute notre bonne volonté, et sommes donc tenus de la protéger en signalant toutes les utilisations non autorisées. »