La battaglia contro i pirati del marchio ITT

Il marchio ITT è l'oggetto del desiderio da parte degli esperti della contraffazione, che lo applicano illegalmente a prodotti che vanno dagli apparecchi TV ai tostapane. Potete aiutarci a proteggere il nostro marchio riferendo di eventuali utilizzi non autorizzati.

Si tratta di identificare i furti su larga scala. In tutto il mondo abili ladri tentano di sfruttare il marchio ITT riproducendone il logo meno utilizzato, ma tuttora ricordato, su TV, tostapane, telefoni e qualsiasi altro bene di consumo.

Proprio come accade con le borse Gucci e gli orologi Rolex, i falsari riconoscono il valore dei marchi più solidi.

"Il marchio è uno dei beni più preziosi di un'azienda", ci dice Tom Blasey, assistente del comitato generale e responsabile del comitato sulla proprietà intellettuale della divisione difesa di ITT, ma anche uno dei più impegnati a combattere questi pirati commerciali. "Non utilizziamo più diffusamente questo logo, ma vengono comunque usate le lettere 'ITT' tuttora associate alla nostra azienda. Se non manteniamo il controllo sul nostro nome e sul nostro marchio rischiamo che altri compromettano la nostra reputazione".

Sequestro di 10.000 apparecchi TV cosiddetti "ITT"

Blasey e Wolfgang Esser, difensore legale della proprietà intellettuale di ITT di Weinstadt, in Germania, ha recentemente bloccato la spedizione di 10.000 apparecchi televisivi marcati "ITT" in Europa. Proprio come in una puntata di "Law & Order", questa truffa ha coinvolto malviventi di New York, Spagna e Turchia e tutori della legge, come Blasey ed Esser , di Virginia e Germania.

Non tutti i casi sono complessi come quello dell'incidente degli apparecchi TV turchi, ma ITT deve continuamente affrontare una serie di dispute legali. Ciò accade perché in gran parte il precedente conglomerato ITT aveva diverse attività, dagli snack agli autonoleggio passando per gli elettrodomestici. Tutti conoscono il nostro marchio e lo associano all'alta qualità, ma non sanno esattamente cosa faccia ITT, che diventa così un nome appetibile per i falsificatori.

Ad aggravare il fenomeno, alcuni potenziali contraffattori ritengono erroneamente che il marchio sia "morto" al momento della suddivisione della vecchia ITT in tre diverse aziende, nel 1995, e che a nessuno importi che venga utilizzato per i propri prodotti. Ma in realtà il marchio è tuttora attivo, ed è di proprietà della stessa ITT per cui lavorate oggi.

Conservare il controllo sul marchio

"Per conservare il controllo sul marchio è necessario far vedere che viene utilizzato. Abbiamo recentemente stipulato un contratto di licenza con uno stimato distributore tedesco di elettronica di consumo per far vedere che il marchio è tuttora utilizzato per questo tipo di prodotti", dice Esser.

Questo utilizzo limitato e controllato ha dato a ITT un'arma in più nella lotta contro le contraffazioni. Non appena l'azienda scopre nuove violazioni al marchio invia immediatamente una lettera di diffida. Se questo non bastasse a scoraggiare i violatori del marchio, il caso viene portato in tribunale o presso le associazioni dei consumatori, a seconda della situazione. Se non ci sono dubbi sulla proprietà del marchio il tribunale può agire rapidamente, come accaduto con gli apparecchi TV turchi, che sono stati sequestrati dalle autorità doganali prima che potessero raggiungere la catena distributiva.

I legali ITT sono all'erta per individuare altre violazioni e vi sono servizi esterni di vigilanza sui marchi che monitorano il web e i database dei marchi commerciali che si propongono come ITT. Anche i dipendenti possono aiutare trasformandosi in "poliziotti del marchio".

"Sono tante le violazioni scoperte dai dipendenti che rilevano il logo ITT su prodotti non ITT", dice Blasey. "Nel corso degli anni abbiamo aiutato tutti a creare una reputazione per l'azienda e per l'avviamento del marchio, quindi tutti noi dobbiamo contribuire a proteggerlo riferendo eventuali utilizzi non autorizzati."